A PMTurbo desenvolveu e colocou no ar, em julho de 2026, o novo site da Kincezski, Fabre & Stein Sociedade de Advogados — KFS —, escritório do Centro de Florianópolis, com SEO mensal contratado no mesmo pacote. Dois meses depois, o site sustenta média de 15 visitas orgânicas por dia e tem 49 páginas indexadas no Google. Este case mostra a arquitetura que projetamos, o que os relatórios do Search Console revelam nesse estágio e por onde o acompanhamento continua.
A maioria dos cases de SEO só é contada quando os números já ficaram bonitos. Este é diferente: registra um projeto em andamento, com dois meses de vida, porque a fase inicial é justamente a que ninguém mostra — e a que mais gera dúvida em quem está pensando em contratar.
Um aviso de método antes de começar. A publicidade jurídica no Brasil tem regras próprias: o Provimento 205/2021 da OAB veda promessa de resultado e captação mercantilizada. Nada aqui é promessa. São decisões técnicas de arquitetura e os dados que as ferramentas do Google mostram até agora.
O cliente e o ponto de partida
O cliente é a Kincezski, Fabre & Stein Sociedade de Advogados, que atende pela sigla KFS. O escritório fica no Centro de Florianópolis, é formado por três advogados com mais de duas décadas de experiência somada e atua em sete áreas do direito: criminal, civil, militar, saúde, trabalho, previdenciário e administrativo. O projeto de criação do site e o trabalho de SEO foram executados pela PMTurbo.
Esse perfil cria um desafio específico de estrutura. Sete áreas distintas não cabem em uma página só. Se todas as especialidades dividem a mesma URL, o Google não tem como entender que aquele escritório é resposta relevante para sete conjuntos diferentes de busca — cada um com vocabulário, urgência e público próprios.
O objetivo que definimos para o projeto foi duplo: entregar um site que traduzisse a atuação do escritório sem juridiquês e, ao mesmo tempo, dar ao Google sinais claros de onde o escritório fica, quais cidades atende e em que atua.
A arquitetura escolhida
Construímos o site com o SEO na fundação, não como camada aplicada depois. A escolha técnica veio antes da estrutura: desenvolvemos o projeto no Astro, framework que entrega HTML estático por padrão e envia zero JavaScript ao navegador quando a página não precisa de interatividade.
Essa decisão tem efeito direto em SEO. Páginas que chegam prontas no HTML não dependem de renderização por JavaScript para serem lidas pelo Google, o que elimina uma das causas mais comuns de indexação lenta ou incompleta. O site roda na hospedagem própria da PMTurbo, em servidor VPS Hetzner de alta capacidade e resposta. A combinação de HTML estático com infraestrutura dedicada e bem configurada é o que sustenta os tempos de resposta e a distribuição de rastreamento que aparecem mais adiante neste case.
As decisões de estrutura que tomamos:
- Seção e âncora própria para cada uma das sete áreas do direito, em vez de uma lista única sem endereço
- Página de perfil individual para cada advogado, com nome, trajetória e atuação
- Blog jurídico, para sustentar autoridade tópica ao longo do tempo
- Página de FAQ, respondendo as dúvidas que o escritório mais ouve
- Páginas institucionais de quem somos, escritório, atuação e contato
- Políticas de privacidade e cookies, exigidas pela LGPD e lidas como sinal de confiança
As páginas de perfil dos advogados merecem um parágrafo à parte. Em um nicho classificado pelo Google como YMYL (*Your Money or Your Life*), a credibilidade de quem assina o conteúdo pesa. Dar a cada advogado uma página própria é a forma mais direta de tornar essa experiência legível para o algoritmo — é E-E-A-T aplicado à estrutura, não ao discurso.
Os dados estruturados
Implementamos schema markup do tipo LegalService, com:
| Elemento | O que declara ao Google |
|---|---|
| PostalAddress | Endereço completo no Centro de Florianópolis |
| GeoCoordinates | Latitude e longitude exatas do escritório |
| OpeningHoursSpecification | Horário de atendimento |
| areaServed | Florianópolis, São José e Palhoça |
O areaServed é o detalhe que costuma ficar de fora. Um escritório no Centro de Florianópolis atende clientes de São José e Palhoça todos os dias, mas o Google só sabe disso se alguém disser. Declarar as três cidades nos dados estruturados transforma uma suposição em sinal explícito.
O que o Search Console mostra em dois meses
Aqui entram os relatórios reais do projeto.
49 páginas indexadas. Para um site com dois meses de vida, isso significa que a estrutura foi compreendida e absorvida: as páginas de área, os perfis dos advogados e as institucionais estão no índice do Google, não apenas no ar.
O número ao lado exige honestidade. 52 páginas não indexadas, agrupadas em seis motivos — e essa é a parte que costuma assustar quem vê o relatório pela primeira vez. Não são 52 páginas quebradas. O relatório de indexação junta, sob o mesmo rótulo, situações muito diferentes: URLs alternativas que apontam corretamente para uma canônica, endereços que respondem com redirecionamento, páginas ainda em fila de descoberta. Em um site recém-publicado, esse bloco é esperado.
O que não é aceitável é deixá-lo sem leitura. O trabalho mensal inclui abrir esse relatório motivo a motivo e separar o que é comportamento normal do que é problema real a corrigir. Um número grande de não indexadas não é, por si só, um diagnóstico — é uma pergunta a ser respondida.
O relatório de estatísticas de rastreamento conta a outra metade da história: 814 requisições de rastreamento, 6,19 MB baixados e 704 ms de tempo médio de resposta.
A distribuição por resposta é o dado mais útil:
| Resposta | Participação |
|---|---|
| OK (200) | 77% |
| Movido permanentemente (301) | 13% |
| Não modificado (304) | 10% |
| Erro de servidor (5XX) | menos de 1% |
| Não encontrado (404) | menos de 1% |
Três leituras importam. Primeiro, 77% de respostas 200 significa que o robô do Google gasta quase todo o orçamento de rastreamento em páginas reais, sem se perder. Segundo, 5XX e 404 abaixo de 1% indicam que o site não desperdiça visitas do rastreador com erro — em sites mal estruturados, esse é o vazamento silencioso que trava a indexação. Terceiro, 10% de 304 mostra que o servidor responde "não mudou nada" quando é o caso, o que economiza rastreamento e é sinal de infraestrutura bem configurada.
Por tipo de arquivo, o rastreamento se divide entre HTML (23%), outros formatos (22%), JavaScript (20%), CSS (19%) e imagens (14%). É uma distribuição saudável para um site em fase de descoberta, quando o Google ainda monta o retrato completo das páginas.
O resultado até agora
Dois meses depois de colocarmos o site no ar, ele sustenta uma média de 15 visitas orgânicas por dia — cerca de 450 por mês — vindas da busca.
É importante dimensionar esse número com honestidade: dois meses é pouco tempo para busca orgânica madura. O que 450 visitas mensais mostram nesse estágio não é o teto do projeto, é a confirmação de que a fundação funciona. O site que entregamos foi rastreado, compreendido, indexado e começou a receber tráfego qualificado antes mesmo de o conteúdo do blog ganhar volume.
O trabalho de SEO local mensal segue em execução. Os próximos marcos de acompanhamento são as posições para termos que combinam área do direito e cidade, quais páginas de entrada concentram o tráfego e quantos contatos chegam pela busca.
O que o cliente diz
"O Marcelo, para além de ser uma ótima e agradável pessoal, é um profissional experiente e muito capacitado. Somente coisas maravilhosas a dizer sobre ele e sobre sua empresa. Super recomendo!"
Avaliação de Dr. Fernando Luis Fabre, sócio da Kincezski, Fabre & Stein Sociedade de Advogados, publicada no perfil da PMTurbo no Google.
O que replicar deste case
Três decisões deste projeto valem para praticamente qualquer negócio local, não só para advocacia.
Estrutura antes de conteúdo. Dar endereço próprio a cada serviço ou especialidade é o que multiplica as portas de entrada da busca. Uma página única que fala de tudo não ranqueia para nada.
Dados estruturados desde o lançamento. Endereço, coordenadas, horário e cidades atendidas declarados no schema poupam meses de ambiguidade. É o tipo de trabalho que não aparece na tela, mas define o que o Google entende.
Ler os relatórios, não só coletar. O Search Console só vira decisão quando alguém abre os motivos de não indexação e a distribuição de respostas de rastreamento. Número guardado em planilha não é acompanhamento.
Perguntas frequentes
Em quanto tempo um site novo começa a receber tráfego orgânico?
Depende da estrutura, da concorrência e do nicho. Neste projeto, o site sustentava média de 15 visitas orgânicas por dia dois meses após a publicação. Sinais iniciais em 30 a 90 dias são um intervalo realista para um site bem estruturado, com ganhos mais firmes a partir do terceiro ao sexto mês.
Ter mais páginas não indexadas do que indexadas é um problema?
Não necessariamente. O relatório de indexação agrupa sob "não indexadas" situações normais, como URLs alternativas com canônica correta, endereços que redirecionam e páginas ainda em descoberta. O que importa é abrir os motivos um a um e separar o esperado do que precisa de correção.
O que é o schema LegalService e por que ele importa para um escritório?
É o tipo de dado estruturado que identifica um prestador de serviços jurídicos para o Google. Ele permite declarar endereço, coordenadas, horário de atendimento e cidades atendidas de forma explícita, em vez de deixar o algoritmo deduzir essas informações do texto da página.
Um escritório de advocacia pode divulgar resultados de SEO?
A publicidade jurídica segue o Provimento 205/2021 da OAB, que veda promessa de resultado e captação mercantilizada. Descrever trabalho técnico, estrutura de site e métricas de visibilidade é diferente de prometer desfecho de causa. O conteúdo deve ser informativo e sóbrio, sem apelo comercial agressivo.
Vale contratar SEO junto com a criação do site?
Contratar as duas frentes juntas evita retrabalho. Quando o SEO entra depois que o site já está pronto, boa parte do esforço vira correção de decisões estruturais que poderiam ter nascido certas — arquitetura de URLs, hierarquia de páginas e dados estruturados.